Le fondateur de Boardies regarde au-delà du court métrage à mesure que les affaires évoluent

Sep 27, 2023

23 mai 2023

Le fondateur de Boardies, Nick Crook, a bâti une entreprise à partir d'imprimés originaux et lumineux - une collaboration Iron Maiden, des cartes de tarot et des masques Lucha Libre ne sont que quelques exemples récents.

Aujourd'hui, la société londonienne de maillots de bain et de vêtements attire les enfants - à tel point que le site Selfridges d'Oxford Street à Londres a ajouté une boutique éphémère inspirée de la cabane de surf Boardies remplie de la ligne.

L'affichage agrandit l'espace au sol de la marque chez le détaillant et lui permet également de faire un gros effort avec la natation juste à temps pour l'été. La boutique temporaire est approvisionnée en shorts de bain et maillots de bain pour garçons, allant de la taille 1-2 ans à 13 ans. Il y a aussi des T-shirts graphiques, des rashguards, des chapeaux de plage et une collaboration avec les shapers de surf Karma Surf sur une installation de longboard.

Le pop-up Boardies chez Selfridges. Photo gracieuseté de Boardies.

Le pop-up s'ajoute à une liste croissante de portes, totalisant maintenant environ 300, dans lesquelles la marque est vendue. Boardies compte les États-Unis, l'Europe et l'Australie comme ses plus grands marchés. Les partenaires de vente au détail comprennent un mélange de boutiques, de grands magasins haut de gamme et de détaillants de mode en ligne, notamment American Rag Cie, Harvey Nichols, Liberty London, Need Supply Co., Nordstrom, Urban Outfitters, Yoox, The Iconic et Four Seasons Hotels and Resorts entre autres.

L'idée du pop-up Selfridges, ouvert tout l'été, est venue d'un acheteur du grand magasin haut de gamme après avoir vu la collection 2023 de l'entreprise.

"Boardies a lancé pour la première fois notre collection de maillots de bain pour enfants avec Selfridges au printemps/été 2022, qui a reçu une réaction très positive et une excellente vente", a déclaré Crook.

La construction de la cabane de surf est inspirée par Echo Beach à Bali, en Indonésie, où Crook a vécu pendant quelques années.

La gamme pour enfants de Boardies est relativement nouvelle pour Selfridges, mais elle a été lancée en 2018. Le déploiement a été motivé par l'intérêt et les demandes des détaillants, a déclaré Crook.

"Nous avons initialement lancé avec les hommes, mais maintenant les enfants se développent très rapidement car nos créations résonnent avec un marché jeune, étant lumineuses, amusantes et colorées", a déclaré le fondateur.

Chez les enfants, la natation chez les filles commence à "faire de bons progrès", selon Crook.

"Les marges sont moindres pour les enfants, mais ils (les parents) achètent probablement plus", a-t-il souligné.

Pendant ce temps, les affaires des femmes sont un peu plus lentes, Crook les décrivant comme "difficiles". Boardies fabriquait des pièces pour femmes à partir de tissus recyclés haut de gamme à Bali. Cependant, les imprimés forts emblématiques de la société ne se sont pas adaptés aux tendances plus larges et à l'appétit pour les solides et les tons sourds.

Les vêtements, en général, sont en croissance pour Boardies et Crook a déclaré que l'objectif était d'ajouter des pièces automne/hiver plus lourdes qui diversifieraient les ventes au fil des saisons.

L'entreprise s'est également lancée dans la chaussure grâce à une récente collaboration avec la marque durable Indosole via une collection capsule de sliders pour hommes.

"Nous nous développons bien et de manière organique, mais sans pression car nous n'avons aucun investisseur", a déclaré Crook. "L'Europe et le Moyen-Orient sont une priorité pour nous, et nous avons recruté d'excellents agents commerciaux dans des domaines clés."

Looks des assortiments pour hommes et femmes de Boardies. Photo gracieuseté de Boardies.

Crook, qui a étudié le commerce à l'université, a occupé plusieurs postes de marketing avant de créer Boardies, notamment celui d'ancien responsable du marketing pour les activités britanniques de K-Swiss et de responsable de la publicité et des promotions pour les marchés britannique et irlandais de Levi Strauss & Co. Il a également travaillé chez Umbro et Reebok.

Un voyage en Australie vers 2009 a incité Crook à voir une lacune dans ce qu'il a appelé un marché plutôt "périmé" mûr pour les "maillots de bain cool" et la "nouveauté".

"L'esthétique des Boardies vient du fait que j'étais un enfant dans les années 80 et au début des années 90, lorsque la culture du skate et du surf avait une résurgence et que la mode et le design étaient si brillants et colorés", a-t-il déclaré. "En grandissant au Royaume-Uni, nous considérions l'Amérique comme ayant les trucs les plus cool - la mode, les films, la musique, MTV, Hollywood, etc. Je pense que je ne suis pas seul avec l'impact que cela a eu sur moi. En tant que marque propriétaire et designer créatif, je vois des références allant de la mode haut de gamme au streetwear."

Crook a commencé avec un short de volley doublé de filet destiné à ceux qui se rendent à la plage ou à la piscine.

"Il y a dix ans, les gars ont cessé de porter les gros boardshorts amples que les marques de surf d'entreprise avaient poussés depuis la fin des années 90. Quelques marques ont trouvé leur place dans le luxe, disons 150 $ et plus, mais elles étaient assez conservatrices. , un peu sérieux et inaccessible », a déclaré Crook.

Boardies, en comparaison, vend ses shorts pour hommes à 80 $, ses shorts pour femmes à 75 $ et ses enfants à 45 $.

Et Crook voit l'avantage concurrentiel de la marque dans ses imprimés uniques, dont beaucoup sont dessinés à la main ou peints.

Dit Crook: "Trop de fabricants de shorts" moi aussi "produisent les mêmes vieux flamants roses, ancres et imprimés de tortues, et c'est ennuyeux."

Kari Hamanaka peut être contactée à [email protected].

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